7月28日-8月8日，集团成功举办第四届百联纵夏生活节。本次纵夏生活节聚焦提升“影响力、吸引力、协同力”，突出“全国联动、首店首发、一流服务”，契合消费市场趋势，协同整合资源，创新营销方式，重点抓好时令节庆营销、会员营销、品牌营销、社群营销，进一步提升百联品牌焕新影响力，提升市场知晓度、行业美誉度及顾客忠诚度。本次活动以“乐享美好生活·百联纵夏生活节”为主题，抓好暑期、开学季、中秋节、国庆节等重要营销节点，组织策划系列营销活动，持续扩大焕新品牌影响力。

        各业态结合特色资源优势，打造重点场景，持续扩大品牌影响力。百联股份推出以“自然趣玩屋”为载体的会员活动，做强公益品牌。第一八佰伴“八三男人节”、世博源“乐活一夏”、百联中环“纵情畅快·欢乐一夏”、徐汇东方“夏日嘉年华”等特色活动聚客引流促消费；联华股份推出“会员一分购”“开心农场”等系列活动；全渠道推出PLUS会员专项营销活动、田园基地直播等内容，为顾客奉上夏日足不出户的便捷购物体验；第一医药推广医保特惠活动；三联推出面向广大学子的暑期配镜优惠活动，同心圆镜片为学子家庭送上爱眼福利；好美家打造“清爽一夏·为爱筑家”惠民活动；百联汽车举办购车专场、保养套餐等活动；逸刻推出“夏日大作战”等系列活动。

        本次活动着力加大会员专项推广和会员营销力度，促进会员唤醒拉新，提高复购，增强消费粘性。百联与申通地铁METRO大都会合作，推出开百联通PLUS会员送100元地铁票活动，开展跨界合作，拉新PLUS会员。活动期间，累计发出地铁大礼包3194份，共计开卡3315张。2.5万内部员工参与了人人惠推广，其中，3641人进行了转发分享。部分门店如百联又一城购物中心，积极推出形式多样的百联通PLUS会员拉新推广。除了在地铁出口、门店服务台、商户、主要通道张贴主题活动海报外，在商场内还设置了专门地推点，并自发录制短视频在门店抖音账号上专题介绍百联通PLUS会员权益，受到了良好的社会反响。

        活动以升学季为主题，推出电子产品、学习用品等以学生群体为目标的品类促销、暑“价”优惠。三联公司利用学讯旺季，回馈青少年顾客群体。活动期间，青少年防控镜片的销售金额数量都有明显的提升，共计销售130.56万元，通过活动升级成蓝光的数量占参与同心圆镜片活动的85%，并推出青少年防控镜片暑期特惠和蓝光防护膜200元优惠升级等活动。在暑假眼镜业传统旺季，向目标客群精准营销、提升专项优质服务，为学生族们送上温馨开学祝福。

        百联依托资源优势，辐射全国门店，通过统一时间与活动主KV，联动市外门店同步参与。浙江联华各品类客流在执行每日一品后，客流、零售都趋于向好。世纪联华、联华标超等连锁门店推出的系列活动，涵盖上海、江苏、浙江、安徽、广西等门店，进一步增强了全国联动影响力。在跨界合作方面，本次纵夏生活节与会商旅文体等外部资源探索跨界融合，丰富营销形式的多样性，增强营销吸引力。

        百联纵夏生活节已经走过4个年头，在“一核三柱”产业发展战略的引领下，百联在扩展品牌边界、丰富品牌内核上不断进行探索，进一步满足消费者对于美好生活的全方位需求，以实际行动让消费者更喜爱我们。

（供稿：邱智洪）